(原創(chuàng))

 

  新聞特寫

 

      

      頗具“沙龍”色彩的研究會

            

                   羅曉/文  陳濤/圖

 

    

 

窗外寒風瑟瑟，室內(nèi)語言鏗鏘、、、、、、

前不久的一個周末，中國一拖集團公司首次大范圍舉行的市場研究座談會在一拖農(nóng)裝事業(yè)部大會議室舉行。會上，總結(jié)交流了2007年市場研究工作，探討了如何更好地開展市場課題研究工作等問題，同時圍繞著明年的市場形勢等進行了前瞻性的分析。集團公司、各事業(yè)部及成員單位的市場研究和策劃負責人、主持和參與集團公司2007年市場課題研究人員等近40人與會。座談會上，為了使與會人員相互認識、彼此熟悉，特意安排了互動游戲節(jié)目。會議期間，與會者在寬松、愉快的氣氛中暢所欲言，各抒己見，積極為企業(yè)發(fā)展建言獻策。

 中國一拖集團公司市場部部長程航總結(jié)了2007年的市場研究工作。她介紹說，為落實集團公司“加強基礎(chǔ)性市場研究，努力推進兩級市場研究體系建設(shè)”的要求，一年來，在集團公司公司市場部的組織、各業(yè)務單位的參與下，集團公司營銷系統(tǒng)開展了兩級市場課題研究工作。其間，各事業(yè)部和業(yè)務單元針對市場營銷工作中的難點、熱點、重點問題，選擇項目進行課題申報，研究內(nèi)容涉及產(chǎn)品、渠道、服務、品牌建設(shè)、廣告宣傳、國際市場開拓、政策研究等方面。從各單位完成的立項課題來看，整體情況較好。

“2008年的國內(nèi)行業(yè)形勢將會更好，在未來一年里我們應當提前做好前期銷售預測，準確把握旺季市場機遇、、、、、、”在對市場情況“把脈”后，快人快語的工機事業(yè)部營銷管理部副部長王進杰講說出的話一語中的、入木三分。在分析去年以來的行業(yè)市場變化后，王進杰樂觀地認為，今后一拖的農(nóng)用工程機械如果進一步努力，將會在市場拓展、為市場營銷提供強力支撐方面做出更大的貢獻。

剖析問題深刻、思路清晰的柴油機公司市場策劃科科長陳榮彬，談了對柴油機行業(yè)發(fā)展的看法。他講，柴油機是可以應用于不同領(lǐng)域的高附加值產(chǎn)品，市場競爭表現(xiàn)突出。近幾年來，東方紅柴油機堅持不懈地進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改進、升級，在國內(nèi)農(nóng)業(yè)機械配套領(lǐng)域鞏固了市場主導地位。站在行業(yè)發(fā)展背景下看待今后的工作，陳榮彬認為，各單位要重視和充分利用市場調(diào)研及必要的預測工具等，提高市場研究分析和前期預測水平，在為企業(yè)提供營銷支撐方面爭取發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

在繁忙的工作中抽出時間專門來參加會議的農(nóng)裝事業(yè)部營銷管理部副部長張惠生及其他事業(yè)部有關(guān)方面負責人，認真地聆聽著與會者條分縷析、不乏真知爍見的發(fā)言。

收獲機械公司市場部部長劉艷芳在分析一年來的收獲機械市場走勢時講，一年來收獲機械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。從產(chǎn)品市場的實際表現(xiàn)來看，盡管小麥收獲機市場趨于飽和，但實際機收率基本上在80％～90％，2007年機手的收益好與2006年。根據(jù)市場調(diào)研和行業(yè)預測，如果國家政策保持并繼續(xù)加大補貼力度，預計2008年收獲機市場會有所回升，特別是用戶需求呼聲很高的玉米收獲機將呈快速發(fā)展的過程，估計2008年自走式玉米機、玉米兼收機的市場增幅有望達到20％左右；背負式玉米機的市場情況較好，2008年的市場競爭會很激烈。劉艷芳認為，2008年的玉米收獲機市場需求可能比預料得好，如果企業(yè)在市場機遇到來前沒有做好準備，就會與黃金發(fā)展機遇失之交臂。

將近3個小時的座談會進行中，適時進行了“你來比劃我來猜”、“”搶板凳、“雙人夾氣球”等互動游戲節(jié)目。風趣幽默的娛樂活動，使得嚴肅的專業(yè)性研究會議開得輕松、活潑、愉快。座談會結(jié)束時，與會者講“這樣的市場研究會開得很好，感覺很爽，頗有意猶未盡之感！”

 

 

發(fā)表于 @ 2008年02月27日 18:53:00 |點擊數(shù)（）

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