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自主品牌是目的還是手段
山西品牌協(xié)會專家團(tuán) 趙加積
前些時候,龍永圖與何光遠(yuǎn)在廣州花都圍繞汽車自主品牌展開爭論,使筆者想起一位朋友提出的問題:“發(fā)展自主品牌究竟是目的還是手段?”
龍永圖說:“長期以來,我有個觀點(diǎn),一個外資企業(yè)進(jìn)入中國只要他成為中國企業(yè)法人,給中國政府交稅,雇用中國工人,他就是本土企業(yè)。我們不能夠?yàn)樽灾髌放聘闶裁醋灾髌放??!饼堄缊D是從交稅、就業(yè)這個目的前提下講自主品牌,把自主品牌當(dāng)做手段。何光遠(yuǎn)反駁:“……你的觀點(diǎn)同保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)潮流是不相符合的。知識產(chǎn)權(quán)代表他在知識上的控制權(quán),這就是他的利益……”顯然,何光遠(yuǎn)把自主品牌當(dāng)做目的。
稅是硬實(shí)力,知識產(chǎn)權(quán)是軟實(shí)力。這里的目的與手段錯位,是硬實(shí)力與軟實(shí)力角度不同,所以引發(fā)“何龍之辯”。
自主品牌是一種帶烙印的知識產(chǎn)權(quán),是有屬性的。這種知識產(chǎn)權(quán)是智慧性勞動的結(jié)晶,是一種軟實(shí)力。產(chǎn)權(quán)在未轉(zhuǎn)化為商品前沒有使用價值,轉(zhuǎn)化后就有了使用價值,因此品牌、專利等知識產(chǎn)權(quán)既是目的又是手段。就價值而言,品牌是目的。就使用價值而言,品牌是手段。如海爾品牌2003年的無形資產(chǎn)價值是530億元。名牌可以公開標(biāo)價出賣變現(xiàn),也可以貼牌生產(chǎn)和經(jīng)營。從品牌是一種成果和效益看,鑄造自主品牌是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種目的。
品牌又是一種社會性、文化性的長期勞動成果。自主品牌是一種更高價值文化的積淀,也是人類追求文化享受的一種更高級的目的。名牌主要是通過品牌賣文化形成的,所以文化是品牌的核心價值。海爾總裁張瑞敏說:“喝可口可樂不是喝飲料而是喝美國文化,而海爾不是賣產(chǎn)品而是賣服務(wù)。”
品牌是一個國家軟實(shí)力的重要標(biāo)志,一個國家的實(shí)力將通過其擁有的世界名牌數(shù)量體現(xiàn)。三分之二世界**有價值的名牌在美國,美國成為世界上**發(fā)達(dá)的國家。眾多世界服裝名牌出自法國,所以巴黎成為世界時裝之都。許多事實(shí)都說明,世界經(jīng)濟(jì)的競爭已從物質(zhì)、商品、體力勞動等硬實(shí)力向文化、品牌、版權(quán)和專利等軟實(shí)力競爭轉(zhuǎn)變。發(fā)達(dá)國家同中國競爭,已逐步從輸出資本和商品等硬實(shí)力轉(zhuǎn)移到品牌、技術(shù)專利等軟實(shí)力方面?,F(xiàn)在,世界各國都把打造品牌、發(fā)展專利等軟實(shí)力,當(dāng)做發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種主要目標(biāo)。
專家發(fā)現(xiàn),在全球經(jīng)濟(jì)競爭中,品牌正從間接目的逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻K端目的,因?yàn)闆Q定企業(yè)效益的背后是客戶資源、品牌等軟實(shí)力,誰擁有客戶資源和強(qiáng)勢品牌,誰就有效益。從這個意義上講,自主品牌、強(qiáng)勢品牌本身就是客戶資源與效益,就是目的。例如,海爾從一個虧損148萬元的企業(yè)發(fā)展為中國的世界名牌;聯(lián)想收購IBM是打造客戶資源。
(選自《中國工業(yè)報》)
發(fā)表于 @ 2008年07月16日 21:58:00 |點(diǎn)擊數(shù)()