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2013年輪式谷物收割機(jī)市場回顧分析
2013年輪式谷物收割機(jī)市場驟然活躍起來,出現(xiàn)了近年少有的火爆局面,成為自2009年以來的又一個新拐點。市場調(diào)查顯示,今年已累計銷售各種輪式谷物收割機(jī)5.56萬臺,同比增長32.4%。其中自走式小麥機(jī)銷售5.2萬臺,同比增長32.19%;背負(fù)式小麥機(jī)銷售3640臺,同比增長15.26%。這是自2010年連續(xù)三年負(fù)增長后的一次總爆發(fā)。
回顧2002年以來10余年我國輪式谷物收割機(jī)市場走勢,不難發(fā)現(xiàn),輪式谷物收割機(jī)以2009年為節(jié)點,經(jīng)歷了兩個重要發(fā)展階段,一個是2002~2009年的動蕩期,輪式谷物收割機(jī)市場走勢表現(xiàn)為大起大落,跌宕起伏的特點,年度增幅**大相差100%以上;一個是2009~2012年平臺期,2010年之后形成一個相對穩(wěn)定需求的平臺,年度需求維持在4萬余臺。2013年市場驟然變臉,不僅需求量一舉突破5萬臺,而且增幅高達(dá)30%以上。那么市場究竟怎么了?又有哪些因素導(dǎo)致市場發(fā)生如此大的變化?
根據(jù)調(diào)查分析,2013年輪式谷物收割機(jī)市場出現(xiàn)波動性增長的主要原因有以下幾點:
一是市場周期性需求??v觀近10年的市場走勢規(guī)律,我們不難發(fā)現(xiàn),我國輪式谷物收割機(jī)市場需求周期大約3~4年之間,2013年是在經(jīng)歷三年的低谷期后,市場進(jìn)入需求高峰期的周期性反應(yīng)。
二是需求更新“四重唱”引爆市場。第一,需求量的絕對更新。市場調(diào)查顯示,我國輪式谷物收割機(jī)使用壽命在3.5~4.5年之間,按此推算,今年的市場更新產(chǎn)品恰好是2009年高峰期所購買的產(chǎn)品。第二,產(chǎn)品升級的拉動。今年各個生產(chǎn)廠家均將傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)改進(jìn)升級、作業(yè)效率(喂入量)升級、駕乘舒適性升級以及外觀大升級,性價比大幅提高,不但刺激了老用戶的“更新?lián)Q代”購買,也帶動了新用戶首次購買。第三,消費者“逐新”需求的拉動。近年,我國消費者一般不等產(chǎn)品壽命結(jié)束,在收回成本后就開始更新產(chǎn)品,將更新期由過去的3~4年提前到2年,致使市場更新量進(jìn)一步增加。第四,隨著農(nóng)機(jī)大戶、農(nóng)機(jī)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作組織等農(nóng)村集群組織的以10%年均速度快速成長,逐漸上升為市場需求的重要力量,導(dǎo)致消費者構(gòu)成發(fā)生重大變化。而集群購買的一個**大特點就是大型化,客觀上推動了輪式谷物收割機(jī)大型取代中小型速度的加速,成為市場需求的又一重要動力源。
三是補貼政策拉動。今年小麥主產(chǎn)區(qū)對輪式機(jī)補貼數(shù)量沒有過多的限制,在農(nóng)機(jī)具補貼種類上沒有實施往年傾斜政策(向玉米收割機(jī)傾斜),并且多數(shù)地區(qū)執(zhí)行國補政策,尤其是5公斤機(jī)型單臺補貼4萬元,對用戶**具吸引力,拉動了市場需求。
四是消費者跨區(qū)作業(yè)收益增加,激活潛在需求。市場調(diào)查顯示,2012年,購買輪式谷物收割機(jī)的用戶50%以上的用戶作業(yè)收益增加,只有不到10%的用戶收益出現(xiàn)滑坡?,F(xiàn)實使用者豐厚回報的示范作用激活了潛在市場需求,成為誘發(fā)市場需求的直接推手。
需求結(jié)構(gòu)重大調(diào)整,催生新主導(dǎo)機(jī)型
2013年我國輪式谷物收割機(jī)市場**大的變化在于市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整,它終結(jié)了統(tǒng)治市場長達(dá)六年的主導(dǎo)需求機(jī)型2~2.5公斤產(chǎn)品,今年的市場占比由去年的57.6%跌至5.6%;隨之開啟了以4~5公斤的產(chǎn)品為主導(dǎo)需求機(jī)型的新階段,其需求占比由去年的27.3%上升到82.3%。這種變化自2012年既已初露端倪,但并沒有撼動2~2.5公斤的統(tǒng)治地位。根據(jù)近年我國輪式谷物收割機(jī)發(fā)展的規(guī)律,4~5公斤機(jī)型或?qū)⒊蔀榻窈髱啄甑闹鲗?dǎo)機(jī)型。導(dǎo)致這種變化的主要原因:一是國補取向大型化,刺激市場需求轉(zhuǎn)移;二是農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)的急劇變化,消費集群的快速成長,成為誘發(fā)需求轉(zhuǎn)移的深層次因素;三是大型機(jī)械已經(jīng)成熟,性能穩(wěn)定,作業(yè)效率高,機(jī)手可以獲得更多的收益;四是消費者收入增加,購買力增強。
產(chǎn)品需求或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下幾個特點:第一,4~5公斤作為主導(dǎo)機(jī)型將會延續(xù)至少3年時間;第二,其占比或?qū)⒅鹉赀f減,進(jìn)一步大型化的趨勢將更加明顯,6公斤以上的機(jī)型會加速推進(jìn);第三,今年2~2.5公斤機(jī)型已經(jīng)被擠壓至谷底,今后或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅反彈。
中原區(qū)域爆發(fā),魯豫市場飆升
2013年輪式谷物收割機(jī)市場主要集中在蘇北、安徽、山東、河南等區(qū)域,從區(qū)域占比分析,河南、山東市場進(jìn)入鼎盛時期,市場占比分別提高了39.7%和35.5%,需求量較大的蘇北和安徽市場雖然出現(xiàn)3.7%和0.3%的增長,但對整體市場的增長幾乎不產(chǎn)生根本的影響。
從區(qū)域需求機(jī)型分析,中原地區(qū)5公斤產(chǎn)品銷3.2萬臺,比重達(dá)到了63%。東北地區(qū)也繼續(xù)向大型機(jī)發(fā)展,8公斤以上產(chǎn)品銷量接近翻番增長?;仡櫴袌霭l(fā)展歷程,2009年以前,中原地區(qū)以2公斤產(chǎn)品為主導(dǎo),東北地區(qū)以3、3.5、4公斤產(chǎn)品為主導(dǎo)。2010年開始,隨著用戶的需求升級,以及產(chǎn)品的技術(shù)升級,中原地區(qū)由一統(tǒng)多年的2公斤產(chǎn)品向2.5、3、3.5、4、5公斤產(chǎn)品發(fā)展,東北地區(qū)向6、7、8公斤甚至更大喂入量產(chǎn)品發(fā)展。
谷神一枝獨秀,眾品牌增勢強勁
受市場利好因素影響,2013年輪式谷物收割機(jī)絕大多數(shù)品牌均出現(xiàn)了近年少有的強勢增長勢頭。市場調(diào)查顯示,谷神銷售超過3萬臺,同比增長34.19%,山東巨明與金億銷售均超過3000臺,同比分別增長87.29%和11.98%,尤其是巨明成為增幅**大的品牌。洛陽中收、江蘇沃得也有較大的增長。
從市場競爭分析,2013年的輪式谷物收割機(jī)市場延續(xù)了往年的競爭態(tài)勢,競爭較為平淡,市場占有率高度集中,銷售前8的企業(yè)占比高達(dá)97.6%。谷神收割機(jī)占據(jù)了62%的市場份額,較之去年提高了1個百分點;巨明、金億緊隨其后,占據(jù)了7.1%和6.7%的市場份額。迪爾佳聯(lián)同比出現(xiàn)下滑,占比下降了2.9個百分點。
成熟度格局未變,明年市場起伏不大
輪式谷物收割機(jī)市場經(jīng)過多年發(fā)展,從“市場發(fā)展”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”兩個維度來看,中小喂入量收割機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場成熟、產(chǎn)業(yè)成熟期;大喂入量收割機(jī)則處于市場成熟、但產(chǎn)業(yè)還有待進(jìn)一步發(fā)展期。2014年,預(yù)計這種成熟度格局不會發(fā)生變化,也就意味著整體市場不會有太大的起伏。
(作者系中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會副秘書長)
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