一、數(shù)據(jù)來(lái)源及預(yù)測(cè)依據(jù)

　　1、本文分析包含以下三個(gè)方面的技術(shù)數(shù)據(jù)：

　　1.1：2012年11月份農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站約53萬(wàn)用戶訪問(wèn)次數(shù)、165萬(wàn)瀏覽量的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，該部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)由獨(dú)立第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)百度公司以及Google公司提供。

　　1.2：全國(guó)300多家合作經(jīng)銷商提供的2012年11月份主要農(nóng)機(jī)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。

　　1.3：全國(guó)各省市11月份農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼實(shí)施進(jìn)度數(shù)據(jù)。

　　2、我們認(rèn)為，用戶咨詢、瀏覽是其實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為前的動(dòng)作，網(wǎng)絡(luò)是用戶進(jìn)行詢價(jià)、咨詢的其中一個(gè)渠道。因此咨詢?yōu)g覽量是未來(lái)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)的一個(gè)先行指標(biāo)，而網(wǎng)民樣本數(shù)量足夠大時(shí)，可以顯著提高預(yù)期的可靠性。

二、自走式谷物(不含玉米)聯(lián)合收割機(jī)

　　本節(jié)所指谷物(不含玉米)聯(lián)合收割機(jī)包含所有半喂入或全喂入，輪式或履帶式聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品。

2012年11月份谷物聯(lián)合收割機(jī)TOP10產(chǎn)品

　　久保田688Q履帶式自走聯(lián)合收割機(jī)連續(xù)三個(gè)月排在了首位，而且令人驚訝的是除了488半喂入，久保田全部的收割機(jī)都上榜了，品牌關(guān)注度比上個(gè)月提振了差不多6個(gè)百分點(diǎn)，接近17%。福田雷沃品牌滲透率比上月進(jìn)一步下滑，和約翰迪爾打成了平手。

　　11月份是農(nóng)業(yè)部規(guī)定的各省市農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼工作的**后一個(gè)月，11月份聯(lián)合收割機(jī)市場(chǎng)銷售環(huán)比下降51.3%，主要銷售集中在湖南、河南、廣東、四川等水稻產(chǎn)區(qū)。其中履帶全喂入銷售跌51.8%，履帶半喂入跌43.3%，輪式自走機(jī)跌55.4%。

　　11月份久保田品牌關(guān)注度上升勢(shì)頭明顯，福田雷沃、奇瑞重工有所下滑。

主要聯(lián)合收割機(jī)品牌產(chǎn)品關(guān)注度競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)圖

三、自走式玉米聯(lián)合收獲機(jī)

　　本節(jié)所指玉米聯(lián)合收獲機(jī)不含小麥機(jī)底盤兼收玉米類型產(chǎn)品。

2012年11月份玉米聯(lián)合收獲機(jī)TOP10產(chǎn)品

　　2012年6-10月份連續(xù)五個(gè)月排名第**的福田雷沃CB03型玉米收獲機(jī)在本月下跌至第二名，取而代之的約翰迪爾Y210玉米收割機(jī)。另外，四行機(jī)的關(guān)注度進(jìn)一步上升，保持在48%左右。

　　從品牌滲透率方面看，11月份約翰迪爾、新疆牧神表現(xiàn)強(qiáng)勁，山東金億略有下降，其他品牌基本保持穩(wěn)定。

　　進(jìn)入11月份，無(wú)論是從用戶關(guān)注度還是市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，均有非常明顯的下跌，根據(jù)農(nóng)機(jī)通掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶關(guān)注度下降60%左右，銷量下降51%左右，僅有河南、內(nèi)蒙地區(qū)還保持著不錯(cuò)的銷量。

玉米聯(lián)合收割機(jī)主要品牌用戶關(guān)注度走勢(shì)圖

全國(guó)玉米收獲機(jī)械產(chǎn)品規(guī)格用戶關(guān)注圖

四、輪式拖拉機(jī)

　　本節(jié)所指輪式拖拉機(jī)是指25馬力以上，以橡膠輪為行走部件的農(nóng)用拖拉機(jī)，不含手扶拖拉機(jī)、農(nóng)用車等產(chǎn)品。

2012年11月份輪式拖拉機(jī)TOP10產(chǎn)品

　　在拖拉機(jī)領(lǐng)域，本月**值得注意的是約翰迪爾，10月份和11月份，約翰迪爾品牌滲透率連續(xù)拉升，10月末本年度首度超過(guò)福田雷沃，11月末再次首度超過(guò)東方紅排名第**。約翰迪爾11月份舉行了盛大的經(jīng)銷商大會(huì)以及新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，其中帶駕駛室的55-70馬力中型拖拉機(jī)一直是農(nóng)機(jī)通用戶強(qiáng)烈的呼聲。

　　和上個(gè)月類似，相對(duì)于聯(lián)合收割機(jī)市場(chǎng)的瀑布跌，拖拉機(jī)市場(chǎng)緩和了許多，環(huán)比下降約28%，用戶關(guān)注度也熱情不減。11月份，新疆地區(qū)依然火爆，河南、內(nèi)蒙表現(xiàn)不錯(cuò)。

全國(guó)主要拖拉機(jī)品牌關(guān)注度趨勢(shì)圖