3月13日上午，在北京三里河的中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)辦公地，國內(nèi)著名汽車企業(yè)東風(fēng)汽車旗下東風(fēng)裕隆汽車銷售有限公司黨委書記、執(zhí)行副總經(jīng)理王劍鋒與北京市農(nóng)業(yè)機(jī)械公司總經(jīng)理王祖南的手握在一起，共同舉行“東風(fēng)汽車”農(nóng)機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)總代理簽約儀式。
在場(chǎng)的還有非常重要的一方代表――中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)會(huì)長崔本中，以及作為儀式主持人的協(xié)會(huì)會(huì)長助理、中農(nóng)欣農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司總經(jīng)理鄧瑞武。作為簽約一方的上級(jí)單位代表，北汽控股副董事長、北京興東方實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂振清和其副手蔡福棟也出席了此次儀式。
據(jù)崔本中介紹，為積極落實(shí)國家“汽車下鄉(xiāng)”政策，服務(wù)城鄉(xiāng)運(yùn)輸市場(chǎng)，經(jīng)協(xié)商，東風(fēng)裕隆汽車銷售有限公司授權(quán)中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)開展籌建“東風(fēng)汽車”農(nóng)機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)工作。該網(wǎng)絡(luò)將充分發(fā)揮中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)在全國農(nóng)機(jī)行業(yè)中擁有的銷售網(wǎng)絡(luò)作用。北京市農(nóng)業(yè)機(jī)械公司則是流通協(xié)會(huì)會(huì)員并具體承擔(dān)總代理的合作方。
汽車下鄉(xiāng)難題
作為國內(nèi)第三大汽車廠，東風(fēng)汽車去年銷售量達(dá)132萬臺(tái)，其1969億的銷售額相當(dāng)于國內(nèi)農(nóng)機(jī)工業(yè)2009年產(chǎn)值的總和，利潤則達(dá)到96億元。據(jù)王劍鋒透露，東風(fēng)汽車今年的銷售目標(biāo)170萬臺(tái)。作為汽車巨頭，東風(fēng)產(chǎn)品涵蓋乘用車和各類商用車，其輕卡產(chǎn)量僅次于福田汽車。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，福田、東風(fēng)、江淮等三家國內(nèi)知名的輕卡生產(chǎn)商去年銷量分別占到全國輕卡總銷量的28.02%、11.69%和8.7%。
根據(jù)1月14日國務(wù)院審議并原則通過的汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，從2009年3月1日至12月31日，國家安排50億元，對(duì)農(nóng)民報(bào)廢三輪汽車和低速貨車換購輕型載貨車以及購買1.3升以下排量的微型客車，給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。這一舉措被媒體稱為“汽車下鄉(xiāng)”。按“汽車下鄉(xiāng)”的相關(guān)細(xì)則，“汽車下鄉(xiāng)”的補(bǔ)貼比率將在10%左右，**受益的汽車將是排量1升以下的微車和輕卡。
在全球汽車市場(chǎng)一片唱哀之中，任何一家國內(nèi)企業(yè)都不會(huì)忽視這一政策性利好。作為這次合作方之一，身兼北汽控股副董事長的北京興東方實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂振清稱，受惠于此政策，北汽將山東、湖南建基地布局微面、輕卡，同時(shí)向農(nóng)用車發(fā)展，“這等于又增加了一個(gè)市場(chǎng)”。
但是，大多汽車企業(yè)都面臨這樣一樣難題：由于過去目標(biāo)市場(chǎng)在城市或城鄉(xiāng)結(jié)合帶，銷售網(wǎng)點(diǎn)也大多設(shè)在城市，因此，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)理解不足和渠道不暢等因素將成為制約汽車企業(yè)下鄉(xiāng)的路坎。王劍鋒就坦承，東風(fēng)汽車真正的優(yōu)勢(shì)在城市，往農(nóng)村走有困難。
借道農(nóng)機(jī)通路
實(shí)際上，隨著輕卡主銷市場(chǎng)競爭的日趨激烈，在“汽車下鄉(xiāng)”出臺(tái)之前，已經(jīng)有一些汽車企業(yè)把目光瞄向了農(nóng)村，并把農(nóng)村市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)拓展的新興增長點(diǎn)。據(jù)鄧瑞武透露，東風(fēng)汽車早些年便敏銳地感覺到國家對(duì)“三農(nóng)”的重視和農(nóng)村市場(chǎng)的無限潛力，即使無“汽車下鄉(xiāng)”，東風(fēng)汽車也感覺到網(wǎng)點(diǎn)下沉的必要，早在6年前就已經(jīng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研。去年在鄭州舉行的全國農(nóng)機(jī)展覽展示交易會(huì)上，東風(fēng)汽車就通過中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)人士介紹，向農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)人士表達(dá)出提供幫助和合作的意向。而流通協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，也存在為會(huì)員服務(wù)、為會(huì)員引入更好的產(chǎn)品的功能，東風(fēng)汽車本身亦為流通協(xié)會(huì)會(huì)員，雙方一拍即合。
然而，農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)作為社會(huì)團(tuán)體法人，其旗下經(jīng)營的中農(nóng)欣農(nóng)機(jī)公司由于注冊(cè)資金、銀行授信、人員、貨物儲(chǔ)運(yùn)和維修等條件所限，無法直接進(jìn)行東風(fēng)汽車下鄉(xiāng)的代理，只能牽手第三家來做，于是把目光放在了其他有實(shí)力的會(huì)員單位上。這樣，通過考察，具有天時(shí)、地利和較強(qiáng)實(shí)力的北京市農(nóng)機(jī)公司就進(jìn)入了視野。值得一提的是，北京市農(nóng)機(jī)公司原來就曾經(jīng)做過東風(fēng)汽車銷售代理，因后來擔(dān)心北京地區(qū)實(shí)行汽車尾氣國Ⅲ排放退出了。實(shí)踐也證明北京市農(nóng)機(jī)公司可以把東風(fēng)輕卡業(yè)務(wù)做起來，今年前3個(gè)月試銷就賣了1000多臺(tái)。
崔本中認(rèn)為，農(nóng)機(jī)流通行業(yè)中不僅有縣級(jí)以上的農(nóng)機(jī)公司、農(nóng)機(jī)大市場(chǎng)、種糧大戶、農(nóng)機(jī)合作組織，同時(shí)也涵蓋了許多農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的營銷部門和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，形成了生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、維修、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)群體，這些網(wǎng)絡(luò)為開拓農(nóng)村市場(chǎng)，滿足廣大農(nóng)村用戶需求發(fā)揮了積極的作用。此次三方共同籌建的“東風(fēng)汽車”農(nóng)機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)工作，是中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)發(fā)揮聯(lián)系生產(chǎn)和流通企業(yè)橋梁紐帶作用、履行服務(wù)行業(yè)職能的重要體現(xiàn)，也將進(jìn)一步服務(wù)企業(yè)經(jīng)營工作、共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來的不利影響、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)銷售的“捆綁”作用和“信息服務(wù)”作用，也是協(xié)會(huì)進(jìn)一步拓寬服務(wù)工作范圍和做實(shí)服務(wù)工作的重要體現(xiàn)和有益嘗試，力爭創(chuàng)造行業(yè)組織新的經(jīng)營模式。
資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
作為流通協(xié)會(huì)“掌門”的崔本中對(duì)中農(nóng)欣農(nóng)機(jī)公司提出了三點(diǎn)要求：一是拓寬服務(wù)范圍，二是把產(chǎn)業(yè)做實(shí)，三是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)和中農(nóng)欣公司**近調(diào)研了50家會(huì)元單位來做東風(fēng)汽車，證明有空間。而總代理設(shè)在北京，在布局上有優(yōu)勢(shì)，信息流、物流、信息流將通過反饋系統(tǒng)監(jiān)控。鄧瑞武透露，到一定階段三方也可能成立新公司，目前是過渡和嘗試，他預(yù)計(jì)做成的可能性很大。
崔本中在儀式也表達(dá)合作成功的信心：東風(fēng)汽車是國內(nèi)著名企業(yè)，東風(fēng)品牌家喻戶曉，產(chǎn)品的研發(fā)水平和生產(chǎn)能力是屈指可數(shù)的、服務(wù)維修和培訓(xùn)是健全和高質(zhì)量，有著適應(yīng)不同層次所需求的系列產(chǎn)品，并且為適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的需要專門推出了“富通產(chǎn)品系列”作為“東風(fēng)汽車”農(nóng)機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)的主打產(chǎn)品。
據(jù)了解，三方共同籌建的“東風(fēng)汽車”農(nóng)機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò),已經(jīng)具備網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的條件。至于業(yè)務(wù)如何向下進(jìn)一步延伸，鄧瑞武告訴記者，將通過二級(jí)代理、渠道打包的形式，現(xiàn)在正在做經(jīng)銷商規(guī)劃，有針對(duì)性地與二級(jí)代理商簽訂協(xié)議，已有五六家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商對(duì)東風(fēng)汽車表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。但還有很多實(shí)質(zhì)性工作要做，不是一星半點(diǎn)。“農(nóng)風(fēng)品牌這么好的品牌，交給你，要負(fù)責(zé)。”
作為北汽控股下屬二、三級(jí)企業(yè)，北京興東方實(shí)業(yè)有限公司和北京市農(nóng)機(jī)公司為什么不做北汽福田卡車系列產(chǎn)品？未來是否會(huì)與福田利益沖突？呂振清認(rèn)為，與農(nóng)風(fēng)的合作并不是壞事，既是同行又要合作，東風(fēng)能借道農(nóng)機(jī)渠道，而農(nóng)機(jī)公司則可從農(nóng)村往上走，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。國家加大新農(nóng)村建設(shè)提供了機(jī)會(huì)，相互合作，相得益彰。鄧瑞武則認(rèn)為，東風(fēng)作為輕卡高端品牌，現(xiàn)階段沖突不大，將來合作方也不排除會(huì)賣福田皮卡甚至乘用車的可能。但在考察中了解到，東風(fēng)輕卡主要對(duì)手是江淮、一汽產(chǎn)品，而不是靠價(jià)格取勝的福田輕卡。
北京市農(nóng)業(yè)機(jī)械公司總經(jīng)理王祖南告訴記者，曾對(duì)福田汽車表示過代銷的意向，但是“他們說有自己的網(wǎng)絡(luò)，自己去做。”同時(shí)他認(rèn)為，自己公司做東風(fēng)而不做福田產(chǎn)品，有利于消除地方保護(hù)的觀念。而更主要的原因是，作為北汽控股下屬企業(yè)，各公司獨(dú)立經(jīng)營，獨(dú)立核算，獨(dú)自創(chuàng)造效益，這是**主要的考量。“這純粹是業(yè)務(wù)發(fā)展需要，與流通協(xié)會(huì)合作，我們有資金，協(xié)會(huì)有網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”        文/朱禮好

發(fā)表于 @ 2009年04月08日 18:15:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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